創業說:一個App推廣人員對iOS 7 App Store 的試用體驗

編者按:本文作者張碧仿,曾在蘋果WWDR和Product Marketing部門工作過,2010年聯合創立TouchChina,負責市場推廣和BD。點這里關注他的微博。

近來已有不少媒體人士、開發者、果粉表達了對iOS 7的判斷。我對iOS 7非常喜歡,不過作為一個APP推廣人員,我最為關注的還是iOS 7下的App Store的改變。

iTunes 作為一個媒體管理的軟件、App Store 作為一個發現APP 的服務,一直以來都乏善可陳,並且多年未見有根本改進,讓人無力吐槽。

熱門排行榜:

新的榜單回到了上一版(iOS 5)的列表的形式,信息的分類和瀏覽都相當直觀,這也和iOS 7 的設計哲學是一致的。

出於業內都知道的原因,App Store 中國區的熱門排行榜現在基本是狗屎一坨,我已經很久不去關注了,不過它總是新的iOS 小白用戶們必看的。

精選:

蘋果的編輯團隊會每週在這裡推薦最新的最優秀的APP,並配有不同主題的專輯推薦。

這裡推薦的所有APP,都基於蘋果的編輯團隊的眼光和喜好,相對一致和客觀。

在刷榜肆虐之前,被推薦的APP 都能獲得非常多的真實用戶;每週五的早上,打開App Store 查看最新一期的“精選”,是我必做的功課。

歷史已經證明,App Store 編輯們的眼光和品位不俗,所以每週查閱“精選”對我而言,也是一種享受。我個人使用的APP,全是通過這裡發現的。

比較詭異的是,iOS 7 beta 1 下的“精選”欄目,相比現在的版本,並未有明顯改動,其信息展現方式與“熱門排行榜”完全不同。

這也從一個側面證實了iOS 7 在APP 開發層面的傳言:各個部門提交自己的設計,未有統一的指導原則;這一點讓我倍感傷心。

Near Me:

舊版的App Store 非常突出Genius 推薦,但是在國內,其使用的比例很低,推薦的結果也較差;這個狀況跟Genius 音樂推薦類似。

iOS 7下,App Store中的Genius被“ Near Me ”替代,用戶可以通過Near Me發現附近的熱門應用。

很多應用都會使用用戶的位置信息,蘋果的服務器收集這些位置信息後,在後台通過一定的算法,結合用戶當前的位置,以產生Near Me 推薦列表。

我這幾天分別在不同的位置測試了此項功能(地鐵站附近、三路屯某酒吧、家裡、家附近某公園),一半多的時間未能得到任何的推薦。

比較詭異的是,微信、微博、QQ、大眾點評、百度地圖等裝機量巨大且會調用用戶位置的APP 一次都未出現在Near Me 推薦列表中。

另外從邏輯上來說,本機已經安裝的APP(如地鐵通、景點通等),我覺得應該不在Near Me 推薦列表展現的。

開發者如何利用”Near Me” 以獲取更多的用戶,是一個值得探索的話題。

比較直觀的想像是,真實用戶越多、使用頻次越高的APP,被展現的機會越大;對於TouchChina 所在的旅行分類而言,從產品設計和運營上,引導用戶在目的地的使用,被展現的機會應該更多;甚至不妨試試做一些目的地的落地推廣試驗。

自動更新:

App Store 會缺省自動更新iPhone 裡面的APP 到最新版本。

對於開發者而言,這是個非常理想的新功能,可以確保絕大多數的用戶使用的是最新的版本。

考慮到有相當多的APP 版本更新是毫無意義,純粹浪費各種資源的(蘋果的審核資源、帶寬資源和用戶時間),不少人會選擇手動更新APP。可以通過設置-> iTunes Store 和App Store,選擇關閉“更新“。

搜索:

App Store 的搜索規則一直比較複雜,後台是一些類似“Genius“的算法,考慮的因素很多。由於這些規則不透明,本人並未感受到iOS 7 下App Store 的搜索的明顯改變。

APP詳情:

值得注意的是,在APP 詳情頁面,突出了分享的功能,用戶可以輕鬆的分享到短信、郵件、新浪微博和騰訊微博。

製作一個有吸引力的首張APP 截圖和前100 字的介紹非常重要,可以有助於獲取更多用戶。

頭圖來源:ibtimes

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